水丽分享净水机微信营销中
二、净水微信运营能力整体较差存在风险
就目前净水行业的官方微信运营看，整体很不乐观。不少企业和机构虽然开通了微信，但多数成为摆设，一没人气二没粉丝三没转发量，犹如汪洋中的一叶扁舟，孤独落寞无方向。总结起来，净水行业官方微信呈现这样几个尴尬的特点：
1、组织不会玩微信，也没有专人去玩微信。这是一个要命的问题，如果企业的官方网站都三五个月没人搭理，这样的企业开通微信也往往是个摆设。曾经有一家净水企业老板对卓跃策划机构说：“看别的企业开通了微信，我们也跟着开了一个，反正也不要钱。一开始还更新了几天，但弄了几天没人加关注，索性就不更新了，头疼。你们策划机构有什么诀窍吗？”
2、不懂净水，外行玩微信，都是花把式。正所谓干什么得吆喝什么，而吆喝前你得熟悉和深度懂得你卖的东西。但问题是，不少企业的微信运营人员多对自身企业和产品乃至行业知识认识不深，所以只能弄一些花里胡哨的内容隔靴挠痒。比如今年国庆七天长假，江苏某刚进入净水行业的业外知名品牌策划了“七剑”系列，每天发布一篇，主题很新颖、平面稿子设计得也和漂亮，只可惜没人感兴趣，每天点击阅读数也就几十个，枉费心机。
还有一家广东某净水企业索性把微信运营外包给了当地的广告公司，广告公司也不是特别了解净水行业和净水机产品，天天就知道萌哒哒的卖萌，题目也很搞，但徒有一幅空皮囊，没什么深度和内容，大多也是转载别人的贴，点击阅读量也总是在几十人至上百人徘徊，白白耗费了老板的银子。卓跃策划团队一直想不通，这老板咋那么阔气呢？！
3、抄袭成堆，而且没有知识产权意识。这已经是一个普遍的现象，你抄我的，我抄你的。注意了，这里是“抄袭”，而不仅仅是“转载”了。其实这里存在着一个非常大的侵权和被维权的风险，一旦哪一天文章的原创者或者机构较真了，你就得吃官司赔款，而且如果原创者向腾讯公司投诉，你的微信平台也有可能随时被关！而且根据上海卓跃策划机构的判断，随着互联网信息监管的加强和知识产权保护环境的完善，以及作者维权意识的增强，对这些侵权者而言，因侵权被索赔的风险越来越大。
微信内容的“抄袭”存在两个层面，第一个层面，把别人的文章原封不动的发到自己的官方微信平台上，而原作者和来源均没有标注，而且还大言不惭地把微信中的“作者”栏直接写上自己的名字，这种侵权一告一个准。第二个层面的抄袭简直就显得“厚颜无耻”了，不仅把原文章的作者和来源抹去，而且还把文章中别人的品牌替换成自己的品牌名，就堂而皇之的发出去了。
“我就遇到过一个这样的企业，cilly水の丽运营总部今年中秋节给员工发了石榴和红酒，我们据此写了篇《中秋福利，对员工好一点！》的文章，里面的文案可真的花了不少心思去写，内容比较搞，点击量也还不错，但结果第二天就被慈溪的一家净水企业给‘偷走了’，基本上就是把公司名字和福利内容一换，成了它们的文章了，非常恶！这只是一个例子，类似这样的内容还很多。”cilly水丽净水机（cillywater）微媒体负责人提起这点就气不打一处来，“微信完全靠原创也不现实，我们也转载别人优质的内容，但如果是转载，我们不仅在作者栏写上会标注原作者的名字，而且在文章末尾还会附上版权声明，再度把作者、来源标注清楚。关于知识产权保护方面，像‘中国净水行业专家网（jshyzjw）’也做得不错，它们转载别人的文章，都会标注来源，比较严谨。”
4、一窝蜂转载，形成不了自己的舆论场。本身净水圈子就不太大，一篇文章，别人已经转载了，你第二天、第三天也跟屁虫似得转载同样内容，其实你的转载内容的第一制高点的舆论场和集中关注期已经过去了，自然不会有太多人再去关注和转发同样的内容了。如果这个文章确实不错，你不妨先放一放，过阶段当大家对此话题都淡忘了，你再发出来炒一炒，也会比你临时跟风好。
cilly水丽中国运营总部
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联系我时，请说是在优谱分类网上看到的，谢谢！